Yves Rocher

Ми знаємо бренд Yves Rocher, як косметичну компанію з Франції. Основна спеціалізація її – виробництву парфумерії та рослинної косметики. При цьому ціни у натуральній продукції цілком доступні. Основний покупець – середній клас, а акцент робиться на натуральності сировини і процесу виробництва.

Yves Rocher

Маленький Ів Роше народився в 1930 році, він був корінним жителем невеликого містечка Ля Гассійі з французької провінції Бретань. Його батько був капелюшних справ майстром і володів магазином тканин. В ті часи капелюхи були для всіх обов’язковим головним убором, так що клієнтами Роше були всі жителі навколишніх сіл. Коли Іву виповнилося 14 років, його батько помер. У спадок підлітку дісталася лише маленька лавка з тканинами, яка ледве-ледве дозволяла звести сім’ї кінці з кінцями.

Одного разу в магазинчик зайшла літня жінка-покупець. Тільки ось у бабусі не виявилося достатньо грошей, що заплатити за тканини. У бабусі була неоднозначна репутація – люди вважали її чаклункою і знахаркою. Тоді Ів дозволив жінці забрати тканини, а за грошима він зібрався зайти до неї сам. По борг хлопець відправився тільки через кілька днів, адже старенька жила досить далеко за містом. Хлопчик знайшов стареньку біля її будинку, де вона збирала лікарські трави. Знахарка розповіла Іву, які рослини якими властивостями володіють. Назвала вона і найцінніше рослина – лютічная чистяк. Молодий крамар дуже зацікавився тими можливостями, які пропонує безкоштовно природа. Так Ів Роше захопився новим для себе справою – вивченням корисних рослин.

Через якийсь час горище будинку Роше перетворився в саму натуральну невелику лабораторію. Там досліджувалися комбінації екстрактів трав, щось постійно варилося, кипіло і димилося. Але робота дала свої плоди – Ів разом з однодумцями зумів створити свій перший лікувальний крем на основі того самого лютічная Чистяк. На початку двадцятого століття косметика була розкішшю, а дозволити її собі могли тільки багаті люди. Ів Роше вирішив змінити відбулися стереотипи. Він став продавати створений крем по вельми гуманної ціною. Не дивно, що від покупців не було відбою. Навіть в національній газеті Ici Paris стали публікувати рекламні оголошення про продаж нового продукту. Звідусіль до Роше стали писати листи потенційні клієнти.

Пошта невеликого містечка по суті стала працювати на відправку численних баночок з корисним кремом. А у відповідь на лист подяки люб’язний Ів Роше відповідав своїм клієнтом невеликим подарунком. Так і зародилася традиція, яка жива і понині – все постійні клієнти компанії і сьогодні отримують від неї приємні презенти. Через пару років після початку продажів в Ля Гассійі відкрився перший завод. Колишній власник тканин закинув минулі справи, ставши приділяти всю увагу вивченню рослин і їх властивостей. Нове захоплення дозволило не тільки розгорнути бізнес, а й в 28 років стати мером міста Ля Гассійі.

Yves Rocher

Але де є успіх, там є і заздрісники. На удачливого Іва Роше подають в суд фармацевти, які готові на все, щоб знищити молодий бізнес. Але той не боїться відстоювати своє дітище. Роше звертається до відомих паризьким фахівцям, запропонувавши більш демократичні засоби роботи над красою жінок. Він показав свою недорогу лінію рослинної косметики, яка була б доступна простим людям. Але в Парижі, царстві елітних марок і продуктів, ідеї дешевого якісного не прижилися.

Свої ідеї Роше продовжує розвивати в рідному місті. Він вивчає не тільки лютічная чистяк, а й інші рослини. Ів розуміє, що це його покликання, пристрасть, він переконаний в правильності обраного шляху. Незабаром до крему з лютічная Чистяк додається крем для рук на основі арніки і желе з мікрочастинками бурих водоростей. Цей продукт дозволяв в лічені тижні позбутися зайвих кілограмів. Ефективність його продуктів підтверджувалася захопленими відгуками споживачів.Так, одна з дам, що втратила 8 кілограм, писала: «Я буквально відчуваю, як зайва жирова тканина тане під пальцями під час масажу».

Ів Роше працює з таким ентузіазмом, що мазей, кремів і лосьйонів стає занадто багато – настала пора випускати вже каталог товарів. У 1965 році на світ з’явилася знаменита Зелена Книга Краси. У картонній обкладинці сховалися глянцеві сторінки з малюнками та описом кожного продукту і його цілющі властивості. Сама ідея була відмінно прийнята покупцями, ось тільки в 1968 році у Франції почалися страйки. Перестала працювати пошта, від роботи якої і залежав успіх компанії. Логічно було зважитися на те, щоб зробити торгівлю незалежної від поштових послуг. Так з’явився магазин, в якому продавалася рослинна косметика Ів Роше.

Згодом утворилася ціла мережа подібних закладів. А той самий магазин на бульварі Османн працює і сьогодні. Ів Роше відкрив і салони краси, де кожна жінка могла не тільки отримати професійних догляд косметолога, але ще прямо там же придбати всі необхідні засоби для домашнього користування. Сьогодні бренд Ів Роше володіє найбільшою у Франції мережею салонів краси і магазинів, нараховуючи близько 600 точок.

Yves Rocher

У 1976 році Ів Роше написав книгу «100 plantes 1000 usages» (100 рослин і 1000 додатків). 2008 рік став один з найбільш примітних для підприємця. Ів Роше в Єлисейському палаці під час церемонії отримав орден Почесного легіону особисто від Президента країни Ніколя Саркозі. Сьогодні весь світ знає бренд «Ів Роше», як виробника натуральної косметики. Для марки турбота про навколишнє середовище не порожній звук, це одна з ключових завдань.

У 1989 році косметичний бренд одним з перших відмовився від випробувань своєї продукції на тварин, натомість відкривши власний ботанічний сад і Вегетаріум. У цьому саду-музеї люди можуть більше дізнатися про природу. У 2010 році виповнився піввіковий ювілей бренду, який в честь цього дав обіцянку посадити на планеті 50 мільйонів дерев.

Засновник компанії помер в 2009 році, його справу продовжив онук, Бріс Роше. В даний час марка присутня на п’яти континентах, нараховуючи близько 4 тисяч торгових точок в 80 країнах.

Add a Comment