Red Bull

Бренд Red Bull належить австрійцям. Компанія Red Bull GmbH виробляє енергетичні напої, найвідомішим з них несе на собі назву фірми. Виробник відомий не тільки своїми харчовими продуктами, а й як спонсор численних спортивних змагань і команд в автоспорті, велоспорті, мотоспорт та інших активних змаганнях.

Red Bull

Історія бренду бере свій початок в 1970 році, коли Чале Йювідья, засновник і власник тайської фармацевтичної компанії «T.C. Pharmaceuticals », створив новий енергетичний напій. Йому було дано гучну назву «Червоний бик» (на тайському – Krathing Daeng). Новинка швидко стала популярною в середовищі робітників і водіїв далекобійників.

Коли в 1982 році австрієць Дітріх Матешиц перебував з бізнес-поїздкою по Східній Азії, він зацікавився місцевими енергетичними напоями. Особливо вразив його «Червоний бик», ліцензійні права на які і були придбані. Також довелося купити право на використання рецепта у японського виробника «Taisho Pharmaceuticals». Ця компанія і сьогодні виробляє в Таїланді оригінальний варіант напою.

У 1984 році в австрійському містечку Фушль-ам-Зеє Матешица була заснована компанія «Red Bull GmbH». Він разом з Чале Йювідья вклали по 500 тисяч доларів, отримавши частку в 49%. Решта 2% були передані синові азіатського фармацевта. Початковий рецепт був вдосконалений. У напої стало менше цукру і більше газу, а основні інгредієнти – таурин і кофеїн залишилися.

Також в нього входять такі страшні на звук речовини, як глюкоронолактон, нікотинамід, інозитол, рібофламін та інші складові сучасного хімічного виробництва. Свого часу коктейль на такій основі так подіяв на Дітріха Матешица, що той відчув зрослу працездатність, якої не завадила і акліматизація.

Після розробки маркетингової політики в 1987 році новий енергетик з’явився на ринку. Однак старт вдалим не назвеш. Справа в тому, що ринку енергетичних напоїв просто не існувало. Природно, що і досвіду у Дітріха ніякого не було. Перші кілька років компанія взагалі приносила лише мільйонні збитки. Однак з часом маркетинг і грамотна стратегія дали свої результати. До того ж виробник вдало підібрав цільову аудиторію для продукту – Red Bull почали рекламувати і поширювати в університетах і нічних клубах.

Red Bull

Вдало, що напій виявився добре поєднуємо з міцним алкоголем. У 1992 році Red Bull прийшов в іншу країну, це була Угорщина. А в 1997 році напій з’явився вже в США. Правда, в 2001 році енергетик через високий вміст в ньому таурину і кофеїну заборонили в Данії і Швеції. Влада просто занепокоїлися тим, що наслідки вживання такої суміші залишаються невідомими.

Суперечки про те, чи шкідливий Red Bull для здоров’я, не змовкають. Було зареєстровано навіть кілька смертельних випадків після вживання напою, у людей не витримувало серце. Правда, вірогідність смерті зростає, якщо Red Bull приймають разом з наркотиками.

А в 2007 році скандал влаштував один італійський священик. Його обурив рекламний ролик, в якому чомусь чотири волхва приносять в дар новонародженому Ісусу упаковку Red Bull. При цьому на задньому тлі співають пісні окрилені цим же напоєм ангели.

Поступово Red Bull став позиціонуватися, як ідеальний напій для спорту. Наприклад, з 2003 року під егідою бренду стали проводитися змагання з повітряної акробатики. Реклама нехай і дорога, але дієва і видовищна. У 2005 році виробник напоїв придбав навіть цілу команду Формули-1, назвавши її своїм ім’ям.

Результати виявилися непоганими, що знову ж таки, є хорошою рекламою. Активами Red Bull є і футбольний, і хокейний клуб, що носять назву головного спонсора. Треба сказати, що бренд може собі дозволити таку увагу до спорту, адже доходи вже обчислюються мільярдами. Сам Дітріх Матешиц став першим і єдиним австрійцем-мільярдером.

У 2008 році компанія вперше зважилася скорегувати оригінальний рецепт – таурин замінили на аргінін. Це дозволило відновити продажу у Франції.

Сьогодні він доступний більш ніж в сотні країн, займаючи важливу частку від продажів подібних напоїв. На 2003 рік Red Bull зайняв 70% ринку енергетиків. Заслуга компанії в тому, що вона змогла адаптувати азіатський напій під європейський ринок, при цьому не змінюючи основного рецепта.

Напевно, навіть самі виробники не очікували, що їх напій зможе зайняти настільки високі позиції. Швидко була підкорена Європа, потім прийшла черга американського ринку. Потім напій тріумфально повернувся на історичну батьківщину Таїланд, захопивши і всю Азію.

Red Bull

Особливо варто згадати про рекламних роликах енергетичного напою. Це мультфільми, намальовані з умисною простотою. Зате веселий їх сюжет легко запам’ятовується разом зі слоганом, що Red Bull окрилює. В результаті незважаючи на те, що у енергетика безліч конкурентів, всі вони не можуть похитнути лідируючу позицію австрійського бренду. Сьогодні компанія має оборот майже в 4 мільярди євро, на неї працює близько 8 тисяч осіб.

Add a Comment