Ів Сен Лоран

Повне ім’я знаменитого Ів Сен-Лорана звучить, як Ів Анрі Донат Матьє Сен-Лоран. Народився він, як це вже зрозуміло, в багатої сім’ї, в колоніальному Алжирі. Батько майбутнього легендарного французького кутюр’є мріяв, щоб його син став адвокатом. До того ж Ів добре вчився в школі. Але самого підлітка перспектива віддати життя судам і праву не приваблювала, та й мати встала на його сторону.

Молодий Сен-Лоран ще сумнівався, ким же йому стати – модельєром або ж театральним художником. Навчаючись в старших класах, Ів, завдяки своїй красуні матері Люсьєн, потрапив в Париж. Там знатна дама познайомила свого сина з головним редактором Vogue. Коли Мішель де Брюнофф побачив ескізи Ів Сен-Лорана, то відразу ж зрозумів, який потенційно талановитий модельєр перед ним. Так молодий чоловік визначився зі своїм майбутнім.

Ів Сен Лоран

У 1954 році у віці 18 років Ів закінчив школу і приїхав до Парижа. У столиці стилю Сен-Лоран вступив до школи моди, де восени того ж року вже взяв участь в конкурсі молодих модельєрів. Він зміг виграти головний приз за свій ескіз, завдяки присутності на коктейльній сукні незвичайного асиметричного вирізу. У тому ж конкурсі взяв участь і початківець німецький модельєр Карл Лагерфельд, який удостоївся призу за своє пальто.

У долі Ів Сен-Лорана продовжував брати участь Мішель де Брюнофф – він оцінював ескізи, давав поради і знайомив з корисними людьми. Якось раз Ів прийшов з кількома новими нарисами, в яких здивований покровитель виявив разючу подібність з ескізами колекції Крістіана Діора. Але ж той ще й не показував їх широкому загалу. Тоді де Брюнофф звернувся до великого кутюр’є і попросив його зустрітися з Сен-Лораном.

У підсумку тієї зустрічі початківцю 18-річному модельєрові запропонували роботу в знаменитому будинку моди Діор. Праця Ів Сен-Лорана високо цінували, в результаті він швидко став правою рукою маестро, а потім був оголошений навіть спадкоємцем. У вересні 1957-го Діор пішов у відпустку, залишивши свій бізнес на молодого помічника. Однак на відпочинку у модельєра стався серцевий напад, в результаті чого Діор помер. Так молодий Ів Сен-Лоран відразу став обличчям великого будинку Моди.

Новий глава почала з того, що трохи змінив традиційний стиль Діора. У січні 1958 була представлена ​​перша самостійна колекція Ів Сен-Лорана. Француз показав публіці нові сукні-трапеції вільного силуету. Газети розсипалися в компліментах, 21-річний модельєр був оголошений рятівником національної моди. Успішна колекція тут же збільшила обсяг продажів Будинок Діора на 35%.

Однак над молодим модельєром незабаром стали згущуватися хмари. Володів Будинком текстильний магнат Марсель Буссак не оцінили те творчий напрямок, яке вибрав юний геній. Консерваторів насторожили ті експерименти, які Сен-Лоран став проводити – він наважився схрестити демократичну вуличну моду з високим стилем. Та й публіка стала сприймати нові колекції спокійніше – наступні п’ять показів особливого ажіотажу не викликали.

У 1960 році Ів Сен-Лоран був покликаний в армію. Подейкували, що службу цю підстроїв йому ні хто інший, як Буссак. Однак в армії Сен-Лоран пробув всього два тижні. Він випробував такий шок від зміни обстановки, що випробував сильний нервовий зрив. Наступні пару місяців свого життя модельєр провів в паризькій психіатричній лікарні. Треба сказати, що той період позначився і на кар’єрі модельєра. У рідному Будинку Діора він виявив, що його місце зайняте іншим молодим генієм – Марком Боана.

Дирекція ж запропонувала Сен-Лорану інший, куди більш скромний пост. Він повинен був стежити за виконанням умов ліцензій, виданих компанією в Англії. Така посада і зміни за його спиною образили Ів Сен-Лорана. Він подав до суду на свого роботодавця, вигравши за своїм позовом 24 тисячі доларів. Ця сума стала основою для створення разом з другом П’єром Берже власного Будинку моделей. До того ж пара знайшла спонсора – американського мільйонера Мека Робінсона.Він виділив кошти на розкрутку нового бренду.

Ів Сен Лоран

У грудні 1961 року відбулося урочисте відкриття Будинку моди Ів Сен-Лорана. Сам кутюр’є урочисто заявив, що перейшов зі світу пропорцій і тканин в світ ліній і силуетів. Так ознаменувався початок демократичною моди прет-а-порте. Першу колекцію нового бренду Париж чекав з нетерпінням. І хоча багато скептиків пророкували провал Сен-Лорану, той зумів здивувати всіх своїм показом. Публіка аплодувала колекції модельєра. З тих пір його кар’єра знову розвивається по висхідній. Майже щороку модельєр радує публіку новими ідеями.

У результаті багато в чому завдяки його старанням сучасна мода отримала свій нинішній вигляд. У числі найбільш помітних нововведень – куртка-плащ, яка з’явилася в 1962 році, вінілові плащі (1965), а в 1966 році Ів Сен-Лоран представив жіночі брючні костюми, смугасті сукні-майки, куртки-бушлати і знамениті дамські смокінги. Француз зробив революцію в жіночому гардеробі! А в наступному році він представив костюми в стилі «сафарі» з накладними кишенями, а також комбінезони. Вдалою альтернативою виявилися прозорі сукні.

Починаючи з 1966 року, Ів Сен-Лоран став щорічно представляти не тільки пару колекцій ексклюзивного одягу haute couture, але ще і дві колекції прет-а-порте Rive Gauche. Саме модельєр першим припустив, що незабаром ринок готового одягу очолить індустрію моди. Як і Крістіан Діор раніше, Коко Шанель також проголосила Ів Сен-Лорана своїм спадкоємцем. Жінка-кутюр’є так пояснила свій вибір: «Усі думають про скороминущість моди, а Ів Сен-Лоран думає про сучасному одязі для жінки другої половини нашого століття». Така практичність зробила модельєра багатим, але фінансовий успіх швидко пройшов.

Фінансовий геній П’єра Берже в 1970-і зробив будинок моди Yves Saint Laurent справжньою імперією з багатомільйонними прибутками. Компанія заробляла не тільки на одязі, але ще і на супутніх їй товари – духів, сумках, ювелірних прикрасах. Аромат Opium взагалі став класикою парфумерії, прославивши ще більше і бренд, і його власника. Але в кінці 1980-х імперія стала скочуватися в кризу. Для поправки справ П’єр Берже став активно продавати іншим виробникам права на використання знаменитого бренду.

Така нерозбірливість привела до падіння іміджу марки, вона зміліла, размилілась в очах покупців. Ті перестали бачити в продукті з ім’ям YSL щось дивовижне і виняткове. Добре ще, що Берже і Сен-Лоран змогли скористатися підтримкою французького президента Міттерана. Той наполіг, щоб в 1993 році державна компанія Elf-Sanofi придбала великий пакет акцій терпить лиха Будинку моди. Але після зміни президента цей фінансовий джерело швидко вичерпався.

Кілька наступних років компанія YSL працювала в збиток. При цьому суми втрат постійно росли. Якщо в 1999 році збитки становили 700 тисяч доларів, то через два роки – вже 70 мільйонів. Істинний масштаб проблем компанії став очевидним тільки після її продажу в 1999 році. Французький мільярдер Франсуа Піно за мільярд доларів викупив контрольний пакет. Ще 70 мільйонів отримали особисто Сен-Лоран і Берже за право використання їх бренду YSL в лінії прет-а-порте. Зате у маестро залишилося право двічі на рік робити колекції haute couture.

Щоб врятувати свій гине актив, Піно задіяв серйозні сили. Допомагати славному бренду були покликані італійський бізнесмен Доменіко де Соле, а також американський дизайнер Том Форд. За кілька років до цього пара змогла воскресити іншу знамениту компанію, Gucci. З неї відродився гідний конкурент в світі моди. Нові ідеологи бренду YSL – особистості неординарні.

Том Форд дуже енергійний, його діловитість межує з агресивністю. Він є протилежністю емоційного і нервового Ів Сен-Лорана, який так часто впадав в депресії. Така несхожість привела до того, що парі лідерів стало все складніше уживатися разом.Хоча Форд і Сен-Лоран і уклали договір про невтручання, рівноправного союзу між ними так в підсумку і не вийшло.

Коли в січні 2001 року відбувся показ першої колекції одягу, створеної для YSL Томом Фордом, Ів Сен-Лоран разом з П’єром Берже нарочито демонстративно не прийшли на цей захід. А на наступний день ця пара спокійно з’явилася на дебютний показ Хеді Сліман, конкурента з Будинку Діор. Така витівка Сен-Лорана не залишилася непоміченою, адже до цього він 10 років взагалі ігнорував чужі покази. На цьому показі телевізійники зняли цікаві кадри – Ів Сен-Лоран скаржився главі конкуруючого концерну LVMH Бернару Арно, заявляючи, що відчуває себе обдуреним. У підсумку через рік маестро заявив, що остаточно пориває зі світом моди.

Ця новина, хоча і була цілком очікуваною, стала сенсацією. 65-річний Ів Сен-Лоран зробив свою заяву 7 січня 2002 року: «Сьогодні я прийняв рішення попрощатися зі світом моди, який так любив …». Так цю професію покинула одна з культових особистостей. А головною причиною відходу стали накопичені розбіжності між модельєром і власником бренду – Франсуа Піно. Перед журналістами Сен-Лоран прочитав приготовану промову і покинув зал, а з журналістами змушений був розмовляти один і багаторічний супутник життя П’єр Берже. Той, звичайно ж, запевнив пресу, що відхід від справ модельєра ніяк не пов’язаний з тиском з боку Франсуа Піно.

Ів Сен Лоран

Хоча бренд YSL і продовжив своє існування, колекцій haute couture від нього більше не буде. Так Піно красиво віддячив метра, пішов на спочинок. 1 червня 2008 року Ів Сен-Лоран помер після тривалої хвороби, встигнувши вступити в одностатевий союз зі свої давнім супутником і партнером П’єром Берже. У 2004 році головним дизайнером YSL стає італієць Стефано Пілаті.

Він повернув глядачів на покази іменитого бренду. Пилат став використовувати оригінальні тканини, елегантні силуети, його креативність дозволяло перетворювати звичайні речі в незвичайні. Однак у 2012 році креативний директор покинув компанію. Тепер Будинок моди знову очікують зміни – ребрендинг, перенесення майстерні в Лос-Анджелес.

Add a Comment