Danone

Подібно компанії Heinz, Danone змогла стати тим виробником, який подарував світові новий харчовий продукт. В результаті йогуртам судилося стати одним з найулюбленіших молочних продуктів в світі. Ми так звикли до цього продукту, що важко сьогодні уявити, що ще близько ста років тому його вживали тільки на Балканах і на Сході. Розвинені ж Америка з Європою про йогуртах взагалі нічого не чули.

Danone

Початок історії знаменитого бренду можна відшукати в Росії. Саме у нас в 1908 році відомий російський вчений Ілля Мечников висловив цікаве припущення. За його думки болгарська паличка, яка і входить в основу йогурту, може бути корисною – вона захищає організм і подовжує його життя. Мечников зазначив благотворний вплив мікроорганізму на людину, зокрема на нашу травну систему. Ця робота не залишилася непоміченою.

Роботи Мечникова стали науковою основою для створення Ісааком Карасьов власної компанії. Вона стала продавати йогурт в Західній Європі. Народився Карас в Салоніках. Він з дитинства любив цей молочний продукт, який продавали прямо на вулицях в скляному посуді. У 1912 році Карас покинув Батьківщину – почалася Балканська війна. Як тільки греки підійшли до Салонік, младотурків Карас прийняв рішення бігти. Адже греки бачили в ньому перш за все племінника національного зрадника, так що милості від них чекати не доводилося.

Доля привела вигнанця в Барселону. Насамперед утікач змінив своє прізвище, тепер він звався Ісаак Карассо. Це більш відповідало місцю його проживання. Та й людей власникові іспанської прізвища тут було легше до себе розташувати. Саме в Іспанії Карассо і дізнався про роботи Мечникова, які дуже вразили його. Виявилося, що настільки популярний у нього на Батьківщині продукт і улюблений їм самим, європейцям абсолютно невідомий.

Як було не використати такий шанс? У 1919 році на світ з’явилася компанія «Danone». Її назва дослівно означає «маленький Даніель», воно було присвячено синові Ісаака. На той час сімейство вже 7 років проживало в Іспанії, повністю освоївшись тут. Сам Карассо вважав, що вже можна починати власний бізнес.

За професією Ісаак була доктором. Саме це і сприяло вирішенню поширювати новий молочний продукт через аптеки, позиціонуючи, як ліки. Однак був важливий нюанс – про йогуртах в ті часи в Європі практично ніхто не знав. Вивести новий товар на ринок було непросто, а ось різні східні хитромудрі ліки користувалися високим попитом. Йогурт і став одним з них. Новий продукт тут же став користуватися стійким попитом.

Головним постачальником для компанії стала лабораторія Мечникова, що працювала в Інституті Пастера, Париж. Звідти «Danone» отримала знамениту болгарську паличку і деякі інші інгредієнти для своєї продукції. Згодом фірму очолив Даніель Карассо, який помітно змінив структуру батьківській компанії.

Danone

Перш за все, «Danone» змінила місце проживання – вона переїхала в Париж, ближче до своїх партнерів. У 1930-і роки йогурти стали вже популярними, при цьому в них бачили не просто лікарський засіб. Для європейців став звичним цей молочний продукт, залишаючись таким і понині. З’явилися у «Danone» і конкуренти, проте вони і близько не могли похитнути позиції компанії. Те, що Карассо був першим у цій галузі, допомогло компанії домогтися лідерських позицій.

Час перед Другою світовою війною було напруженою для Європи. Даніель Карассо усвідомлював, що у нього є єврейське коріння і вирішив не ризикувати в такій ситуації. На роки фашистського режиму він відправився в Америку, де заснував компанію Dannon Milk Products Inc. Видно, що назва американської компанії вийшло іншим, ніж у європейській.

Такий крок Карассо зробив навмисне, щоб адаптувати ім’я для місцевих покупців. І рішення це виявилося вірним. Поки Європа перебувала в вогні війни, в Америці Карассо налагодив продажу йогурту. Так новий молочний продукт полюбили і американці.А в 1951 році Карассо повернувся до Європи, де почав відновлення свого бізнесу. Незабаром американська компанія була продана, щоб не розпорошувати сили.

Майбутня доля «Danone» виявилася пов’язана зовсім не з засновниками, а сімейство Рибо. Антуан Рибо керував фірмою «La Verrerie Souchon-Neuvesel», яка виробляла склотару. Компанія була середняком, ні ніяк не лідер ринку. Доленосним стало рішення Рибо об’єднатися з «Glaces de Boussois», яка займала провідні позиції на ринку шибок. Так з’явилася компанія BSN, главою якої і став Антуан Рибо. Він тут же почав шукати подальші шляхи для розширення своєї фірми.

Рибо зрозумів, що його компанія цілком можна розширити діяльність, не тільки створюючи пляшки, а й здійснюючи розлив. Саме тому, BSN починає одну за одною купувати компанії, які можуть взяти участь у цьому починанні – виробників пива Kronnenbourg, мінеральної води Societe des Eaux d’Evian і навіть дитячого харчування Societe Europeenne de Brasseries. Об’єднавши воєдино цикли, компанія стала швидко зростати.

Поглинання тривали. В результаті BSN стала номером один в Європі з випуску вікон. На початку 1970-х намітилася співпраця з фірмою «Danone», яка потребувала сильному партнері. Виробникові йогуртів потрібні були ресурси для подальшого зростання. Таким партнером виявився BSN, і в 1973 році між компаніями була укладена угода.

Народилася ціла корпорація під назвою BSN-Gervais Danone, яка зайняла лідируючі положення на багатьох ринках, взагалі мало пов’язаних між собою. Однак не все було так просто. Згодом почалися проблеми – ринок нерухомості став відчувати проблеми. Це позначилося і на позиціях BSN на ринку скла. В результаті на початку 1980-х компанія взагалі відмовилася від свого будівельного бізнесу, переключивши увагу на продукти харчування і напої.

Подальший розвиток «Danone» можна описати простими словами – «скупка всього підряд». Концерт набувала різних види бізнесу, ніяк між собою не пов’язані. Деякі угоди дозволили компанії проникнути в нові регіони, але більшість виявилася згодом непотрібним баластом, який пізніше і був розпроданий. До початку 90-х концерн крім йогурту виробляв сир, мінеральну воду, пиво, дитяче харчування, макарони, тости, шампанське, ліки.

Незважаючи на неоднозначність всіх угод не можна не відзначити того факту, що Рібо завжди прагнув здійснювати їх якомога швидше. Компанія стрімко росла, з’являючись на нових ринках. Говорили, що «Danone» діяла занадто жорстко, але такі правила ведення бізнесу. Тільки такими способами і можна було розвиватися.

До середини 1990-го компанія повернулася до свого історичного імені – Danone. До того моменту це був справжній гігант, який можна порівняти за різноманітністю продукції з Procter & Gamble. Компанія володіла безліччю найрізноманітніших брендів. Завдяки Антуану Рибо «Danone» стала справжнім світовим гігантів, лідером на багатьох ринках, в тому числі, звичайно ж, серед йогуртів. Після відходу з поста глави Антуана, контролювати компанію став його син Франк. Він тут же почав реструктуризувати концерн, безжально позбавляючись від безлічі непотрібних напрямків і брендів.

Цікаво, що 10-15 років тому компанію була готова поглинути сама «Nestle». Однак зробити цього не вдалося, так як уряд Франції просто законодавчо заборонив продавати свої стратегічні підприємства іноземцям. Дивуватися не варто, адже «Danone» є самим справжнім національним надбанням. Продавати його французи не зважилися.

Danone

Сьогодні стратегія «Danone» полягає в русі за трьома головними напрямами. Це свіжі молочні продукти і дитяче харчування, мінеральна вода і печиво. Реалізація таких товарів є пріоритетним для «Danone». І сьогодні у більшості покупців бренд асоціюється саме з такими товарами.

За цими напрямками французька компанія впевнено знаходиться в числі лідерів.Серед найзнаменитіших продуктів, пропонованих «Danone» є і популярні серед росіян «Актімель», «Даніссімо», «Растишка», «Активіа», мінеральні води «Aqua», «Evian».

Сьогодні серед активів «Danone» значиться і пакет акцій в 18,36% російської компанії «Вімм-Білль-Данн». Французи стали одним з найголовніших інвесторів російської компанії. Гроші в неї було вкладено буквально відразу ж після виходу на IPO. Сьогодні цей російський актив входить в число цінних для французького бренду.

Add a Comment