Честерфілд

Ця марка вперше стала відома ще в 1873 році. А з’явилася вона завдяки компанії компанію Drummond Tobacco Company. Основний упор вона робила на реалізацію жувального тютюну, а сигарети були просто побічним бізнесом. Нові сигарети отримали назву на честь графства Честерфілд в штаті Вірджинія.

Вони покликані були звернутися до патріотичних почуттів споживача, а сама компанія отримувала певний наліт аристократичності. Але розгорнути продажу нового бренду виробник так і не встиг – почалися «тютюнові війни».

Честерфілд

Наприкінці XIX століття в Америці почали стикатися невеликі і середні компанії з великими корпораціями. На думку Карла Маркса так капіталізм переходив в свою останню стадію – імперіалізм. Монополії безжально поглинали конкурентів. Схожа ситуація склалася і в тютюновій індустрії, де таким «монстром» стала American Tobacco Company. У 1898 році Drummond виявилася поглиненої гігантом, і це не дивлячись на допомогу такого союзника, як Liggett & Myers Tobacco Company (яка потім подарувала світові бренд L & M).

У 1907 році виявилося, що American Tobacco Company володіє 90% світового тютюнового ринку. Тоді американський уряд вирішив вжити заходів. Серія антимонопольних розслідувань показала, що антитрастове законодавство постійно порушувалося. В результаті довгих розглядів Верховний суд США вирішив поділити American Tobacco Company на кілька частин. Так відродилася і Liggett & Myers, якої у вигляді бонусу дістався і бренд Chesterfield.

Тютюновий ринок США знову став місцем агресивної діяльності конкурентів. Всі учасники цього ринку стали витрачати чималі кошти на рекламу і просування власних брендів. Chesterfield довелося також сильно змінюватися. В результаті від старої марки залишилася тільки назва. Навіть тютюнова суміш була взята інша, та й оформлення пачки змінилося. Зате розумний підхід до просування марки дозволив їй зайняти міцне місце на ринку, поступаючись лише Camel і Lucky Strike.

Однак і там не дрімали, в результаті бренд Chesterfield став об’єктом атаки «чорного піару». Наприклад, в 1934 році з’явився слух, що на головній фабриці Liggett & Myers, що в Річмонді, використовується праця прокажених. Хто ж хотів курити тютюн, виготовлений страшно хворими людьми? В результаті всього за кілька місяців продажу сигарет Chesterfield значно впали. Навіть втручання мера Річмонда не допомогло, та й офіційне спростування Ради з охорони здоров’я успіху не мало.

Честерфілд

Не встигла компанія оговтатися від такого удару, як конкуренти знову повторили свій маневр. У самий розпал Другої світової війни з’явилася чутка, що свого часу Liggett & Myers фінансово підтримали Адольфа Гітлера, виділивши йому 1,5 мільйона доларів. І знову скандал і удар по репутації.

Проте в самій Німеччині сигарети стали популярними. Адже на території, звільненої американцями, саме цей продукт Chesterfield і ставав єдиною твердою валютою. У німців навіть у побут увійшла не особливо весела частівка: «Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield» ( «Якщо янкі порезвится з моєї сестричкою, я отримаю« Честерфільд »).

Незважаючи на скандали і атаки конкурентів, Chesterfield набирав популярність. Сталося це багато в чому завдяки якісній рекламі. Тютюновий бренд не соромився оплачувати послуги кінозірок. Сигарети Chesterfield рекламували такі статусні актори, як Хемфрі Богарт, Джеймс Дін, Люсіль Болл. Бренд спонсорував радіо-шоу Глена Міллера і телесеріал серіал Gunsmoke. На рекламних плакатах Chesterfield радили зірки спорту – футболісти і бейсболісти.

А в одній з реклам в 1948 році знявся навіть сам Рональд Рейган, тоді він був звичайно ж ще актором, а не Президентом країни. Зайнявши таку відповідальну посаду, сам Рейган намагався не згадувати про свою участь в тютюновій рекламі. Тим часом Chesterfield витрачав кошти і сили, проникаючи в книги, п’єси і бродвейські постановки.Пронирливі маркетологи зуміли знайти місце для тютюнового бренду навіть в рок-культурі – в Сан-Франциско з’явилася хард-рок група The Chesterfields.

Честерфілд

З 1995 року продукція прославленого бренду виробляється і в Росії, на фабриках концерну Philip Morris. У квітні 2008 року традиційний дизайн пачки «Честера» знову змінився. Тепер на трьох сторонах пачки розгортається ілюстрація, яка оповідає про бренд. Бічна ж сторона своїм кольором говорить про те смакову варіанті, до якого належать сигарети. Та й самі назви сортів трохи змінилися, отримавши «відтінки» – Chesterfield Classic Red, Blue і Bronze.

Add a Comment