Cartier

Витончено переплетені літери «С» відомі на планеті кожні. Бренд «Cartier» пережив вже полуторавековой ювілей. Cartier – це не просто назва фірми, це знак якості, а від його логотипу віє якимось дивом. Недарма бренд називають законодавцем світової моди, яка і визначає стилі і смаки. Свого часу Cartier зробила справжню революцію в ювелірному мистецтві, створивши нове, унікальне напрямок.

Cartier

А почалася історія бренду в 1819 році. Тоді в сім’ї скромного майстра, що робить порохові ріжки, з’явився на світло Луї-Франсуа Картьє. Хлопчик досить швидко став демонструвати успіхи в образотворчому мистецтві, ось чому батько визначив його в учні до паризького ювеліра Адольфу Пікару. Тільки ось мати була проти такого майбутнього дитини. Їй здавалося, що на поросі можна заробити більше, ніж на золоті.

Адже вибуховий порошок потрібен всім і постійно, а золото – тільки вінценосним персонам, та й то в невеликих кількостях. У 1847 році молодий учень викупив у свого вчителя майстерню, вирішивши почати виконувати виключно приватні замовлення. Справи у Картьє йшли непогано, через шість років Луї-Франсуа вже відкрив в Парижі майстерню на вулиці Нев-де-Петі-Шан, недалеко від Пале-Рояль і Біржі.

Хоча у Франції і було досить багато хороших ювелірів, пощастило саме Картьє. Всього через пару тижнів після відкриття його закладу до нього заглянула якась багата пані, витончена і добре пахне. Вона довго придивлялася до золотих прикрас, а в підсумку купила три брошки. Це була важлива угода, адже дама виявилася графинею Ньеверкерк. Її чоловік був постачальником предметів образотворчого мистецтва при дворі Наполеона III. До того ж графиня була найкращою подругою принцеси Матильди, племінниці Бонапарта.

Протягом наступних трьох років знатні пані та їх подруги, в число яких увійшла і імператриця Євгенія, дружина Наполеона III, купили у ювеліра близько ста п’ятдесяти золотих виробів. Прикраси були настільки гарні і якісні, що модниці рекомендували Картьє всім своїм знайомим і друзям. При цьому не було побоювань, що аналогічний купленому прикрасі виявиться ще у кого-небудь – Луї-Франсуа Картьє не звик хитрувати. Він вважав за краще творити, а не копіювати вже зроблене. В результаті і слава ювеліра, і його капітал швидко росли.

Такий поворот подій був цілком закономірним. Адже Луї-Франсуа відрізнявся тим, що не просто створював вироби, а дійсно був справжнім художником. Картьє любив експериментувати шукати нові форми, придумувати поєднання старих ювелірних традицій і сучасної моди. Зачіски знатних дам прикрасились діамантовими метеликами, костюми вельмож прикрасились загадковими скарабеями, на атласних туалетах знайшлося місце скорпіонам.

Ніхто і не думав, що можна створювати настільки витончені прикраси у вигляді комах і тварин, а вони потрапили у вищий світ. До Картьє взагалі вважалося поганим тоном використовувати комах і тварин в ювелірному мистецтві. Але француз побачив і довів усім своєю роботою, що це може бути красиво.

Луї-Франсуа Картьє став першим в світі ювеліром, хто почав працювати з платиною. Для цього матеріалом служило золото і срібло. Перевага платини ховалося в її міцності, вона могла утримувати на собі більшу кількість коштовностей. А адже чим більше благородних каменів на прикрасі, тим щасливіша і бажанішим їх власниця. Цю просту закономірність Картьє швидко для себе з’ясував. В результаті герцогині, принцеси і княгині вважали, що саме знаменитий ювелір допоможе їм завоювати прихильність сильних світу цього. Хіба це був не успіх?

Cartier

Справа Луї-Франсуа продовжив його син Альфред. Спочатку він працював разом з батьком, але в 1898 році відкрив власний салон на відомій столичній вулиці де ла Пе, де розташовувалися найдорожчі магазини в Парижі. І у Альфреда були сини. Старшим і найталановитішим був Луї-Жозеф, його всі звали просто Луї. Він вступив в сімейний бізнес Картьє на правах партнера. Тоді Луї було всього 23 роки.Однак молодий ювелір зумів не підвести своє прізвище – репутація бренду піднялася ще більш високо. Луї зумів надати своїм виробам власну ауру і особливий шик.

На рубежі століть став модним модерн, а ось Луї не перейнявся новими віяннями. Ювелір, навпаки, пропонував своїм покупцям прикраси, стилізовані під минулі століття, зумівши в підсумку побороти вітряну моду. Вироби Картьє користувалися величезним попитом, особливо популярний був стиль «Guirlande». Він характеризувався таким розташуванням діамантів, які приховували кріплення. Картьє завжди уважно ставилися до робіт колег і конкурентів, не гребуючи і повчитися у них.

Наприклад, Луї Картьє навчився мистецтву емалі у самого Карла Фаберже. І це при тому, що обидва вони чимало змагалися. У 1907 році Картьє привіз виставку своєї продукції в Санкт-Петербург, але бутик в Росії так і не з’явився. Зате французький майстер отримав офіційне замовлення від російського імператора, ставши офіційним постачальником при царському дворі.

У 1908 році з’явився філія бренду в Нью-Йорку. Нове відділення очолив П’єр Картьє, наймолодший з третього покоління династії. У 1910 році була зареєстрована торгова марка Картьє, так і з’явився саме той знаменитий вензель з пари переплетених «С». Незважаючи на те, що Картьє спеціалізувався на задоволенні капризів світських дам, саме ця компанія створила перший в світі наручний годинник для льотчиків. Сталося це в 1906 році. А в 1910 році ювелірний бренд буквально підірвав світ годинникарів – компанія першою випустила годинник в прямокутному корпусі. Трохи пізніше компанія Картьє представила виріб, який показував точний час в Парижі, Лондоні і Нью-Йорку – саме там знаходилися штаб-квартири компанії.

У 1919 році ювеліри взяли участь у створенні перших тонких наручних годинників. Вони отримали назву «Танк» на честь американського танкового корпусу, що воював у Франції в роки Першої світової війни. Годинники вийшли до пари своїй назві і змогли витримати випробування роками. «Танк» носила Джеккі Кеннеді (Онассіс), їх носить Елтон Джон, а модні журнали взагалі кажуть, що у американського письменника Трумена Капоте було взагалі шість таких виробів.

Поступово став змінюватися стиль бренду і його стратегія. Вплинули на це Перша світова війна, Велика депресія 1929 року, а потім і Друга світова війна – суспільство помітно змінилася. Часи аристократів пройшли – їм на зміну прийшли бізнесмени. Вони все частіше вибирають не просто престижні і дорогі речі, але ще і максимально зручні. У «Картьє» з’являється великий асортимент функціональної продукції. З дорогих матеріалів випускаються запальнички, годинник і ручки.

Вони пропонуються до масового продажу, наскільки таке поняття взагалі застосовне до продуктів бренду. У 1945 році фірму «Cartier International» очолив П’єр Картьє. У 50-ті роки була розроблена овальна модель годинника «Baignoires», але ж таку форму розглядали ще в 1912 році. У наступні кілька десятків років бренд випустив чимало красивих і функціональних моделей годинників: «Crash Watches», «Reverso» і «Ceintures».

У 1960-і роки фірма вже втратила свій сімейний характер. У 1972 році один з керівників компанії, Ален-Домінік Перрен, організував переробку всієї дистриб’юторської політики. Так виник новий напрям, «Must». Тепер вироби від знаменитого бренду, крім ювелірних прикрас, продаються не тільки в фірмових магазинах, але і в спеціальних відділах магазинів розкоші. Компанія починає розробляти нову продукцію – хустки, ремені та сумки.

Це дозволило знайти нових клієнтів, в результаті новий напрямок стало приносити до третини загального доходу Картьє. У 1979 роки всі дочірні компанії фірми об’єдналися в один концерн «Cartier World». У 1981 році бренд прийшов на парфумерний ринок, випустивши парфуми «Must». У 1987 році з’явився продукт «Pantere», а в 1995 – «So Pretty». Проте Картьє все одно основний акцент робить на ювелірні вироби.

Cartier

У 1982 році завдяки Картьє з’явився новий стиль – «Nouvelle Joallerie» ( «нове ювелірне мистецтво»). В основі його лягла все та ж вічна класика, стилізована відповідно до нових реалій. Традиційні форми поєднуються з сучасними, проте від епатажу і модерновості вироби як і раніше позбавлені. А в 1993 році бренд Картьє став частиною концерну «Richemond», який спеціалізується на створенні предметів розкоші.

Сьогодні Cartier являє собою вже не одну єдину компанію, і навіть не три-чотири. Бренд об’єднує відразу 14 компаній, кожна з яких випускає свій унікальний товар – аксесуари, годинники, ювелірні вироби. Їх об’єднує не тільки ім’я.

Всі товари, що випускаються під маркою «Картьє» втілюють розкіш у вищому її прояві, багатство і влада. Навіть сама компанія не змогла встояти перед красою власних же виробів. Останнім часом «Картьє» стала викуповувати власні ж шедевральні твори, характерні для того чи іншого періоду свого розвитку.

Add a Comment