Маркетингові міфи про мобільні телефони



Будь-який виробник прагне просувати свої товари, не гребуючи часом і відвертим обманом. В результаті споживач просто перестає звертати увагу на набридливу і одноманітну рекламу. До того ж часто і штампи, і рекламні виверти все ті ж, що не відповідають реальності. Ця ситуація дійсна і для світу мобільних телефонів.

Пафосні фрази описують як дорогих флагманів, так і відверто бюджетні моделі. Природно, у кожної компанії є свій стиль викладу матеріалу, улюблені слова і фрази.


До того ж кожен виробник має деякий склепінням обов’язкових правил, від яких намагається не відступати. Наприклад, ідеологія лідерства, на якій збожеволіли все. Тільки от чи є у покупця практична користь від колишніх заслуг виробника?

У класичному випадку реклама підносить новинку, підкреслюючи її реальні переваги. Якщо ж їх не було, то здійснювалася спроба знайти їх або запропонувати споживачеві поглянути на товар під іншим кутом. Таким чином, найкраща світова реклама мала на меті повідомити світу саме про якісному товарі, а не продати невдалі зразки.

Сьогодні ж жорстокий світ бізнесу змінив правила. Все більше виробників мобільних телефонів грішать вивертами, породжуючи купку маркетингових міфів про свої товари.

Провідний світовий виробник.

Ця фраза є знаковою для Великого Бізнесу і випускників МВА. Саме Лідерством вони марять і намагаються його досягти. Якщо ж відбулося після третьої спроби, то нам насаджуються ілюзії, в яких виробники і перебувають. Практично кожен журналіст знає, що прес-релізи Sony Ericsson, Nokia, Samsung, LG і Motorola починаються однаково – саме з цієї фрази. Але ж лідер може бути один, і неважко знайти його ім’я в зведеннях продажів. Золота олімпійська медаль вручається лише переможцю, а не жменьці учасників змагань.

Великий дисплей.

Практично в будь-якому прес-релізі згадується великий (нехай навіть і 2-х дюймовий) і комфортний для зручної роботи дисплей. Але ж все екрани не можуть бути однаково великими. Сьогодні такими можна вважати зразки з розмірами від 3,5 дюймів. А таких на ринку – одиниці. І вже точно ніяк не є великим дисплей в 2 дюйми. Найбільшим дисплеєм нині можуть похвалитися творіння HTC. Модель HD2 і Desire HD мають розміри в 4,3 дюйма.

Телефон, ідеальний для …

Довіртеся голосу розуму – ідеального в нашому світі нічого немає. Адже якщо на ринку з’являється щось ідеальне, то вже ні до чого прагнути. Виробник, та й конкуренти можуть просто згортати подальшу діяльність і нові розробки. Навіщо витрачатися, якщо досягнуто ідеал? Ідея в тому, що його взагалі досягти неможливо. Так, що, побачивши фразу “ідеальний для …”, знайте, що це або обман, або просто прикрашання дійсності. Ідеальну модель телефону буквально через півроку-рік змінить новий ідеальний спадкоємець.

Необхідний набір функцій.

Ця фраза настільки широко поширена, а насправді ж не означає зовсім нічого. Зазвичай її застосовують, коли треба розписати “широкий” спектр можливостей недорогого мобільного телефону. Тільки ось поняття необхідного набору можливостей у кожного покупця бюджетного варіанту різне. Для кого-то і камера в телефоні абсолютно не потрібна, але ж платити за неї доводиться все одно. Простіше усвідомити, що всі бюджетні моделі одного покоління (або року випуску) за функціоналом приблизно однакові. Їх відмінності лежать в іншій області. Так що і фраза про якомусь наборі функцій позбавлена ​​реального змісту.

Інтеграція з соціальними мережами.

У сучасному світі телефонів без цієї фрази нікуди. Всі марять Однокласниками, Контактом і Твіттером. Всі хочуть використовувати їх для швидкої власної популяризації та дешевого розміщення реклами. Соціальними мережами вміють користуватися практично всі. Для студента з обліковим записом в ряді соціальних мереж телефон, з доступом до них автоматично буде бажаним.Ось і прагнуть виробники оголосити свої апарати соціально активними. Часом здається, що в кожної компанії була прийнята обов’язкова програма, згідно з якою будь-який телефон незалежно від його можливостей треба називати інтегрованим з соціальними мережами. Але ж набирати тексти і працювати в такого роду сервісах без великого екрану і QWERTY-клавіатури просто скрутного і незручно. І немає ніякої різниці в тому, кому про це розповідати – покупцям або начальству. Сьогодні практично кожен смартфон або комунікатор з сенсорним екраном вже володіє такими можливостями незалежно від того – чи встановлює виробник якусь адаптовану програму чи ні. А ось Фейсбук для мобільного доступу розробляє власні програми для різних найпопулярніших платформ. Так само і клієнти для Твіттера є для кожної платформи, вони явно краще будь-яких потуг самого користувача, так як йдуть на чолі ринку.

Оснащення віджетами.

Сьогодні це красиве слово використовується практично всіма виробниками. Зловживання з віджетами є долею тих, чия робота – маніпуляція свідомістю. Зазвичай ці маленькі додатки дають можливість доступу до онлайн-джерел інформації (пошта, погода, ті ж соціальні мережі). Віджети часто працюють у фоновому режимі, ніж та зручні. Вони дозволяють отримувати інформацію, не виходячи спеціально в Інтернет або копаючись в глибинних налаштуваннях телефону. Достатньо всього лише кинути погляд на дисплей і основну сторінку. Однак віджетом можна назвати ярлики додатків або посилання на якісь сайти, що відкриваються потім в браузері. Віджети і ярлики – різні по суті речі.

Постійно залишатися на зв’язку.

Цей штамп дуже поширений, насправді ж не означає по суті нічого. Просто тому, що будь-який мобільний телефон і є бажаним засобом залишатися на зв’язку. Адже саме для цього він і призначений. Якщо ж Вам необхідна пошта або ICQ, то додатки для роботи з ними є і під бюджетні телефони з підтримкою Java, не кажучи вже про складніші смартфонах і комунікаторах. Та й відсутність в телефоні GPRS зазвичай не є проблемою – просто відправте SMS.

Виділитися з сірої маси.

Цей шаблон також дуже поширений. При цьому опису того, чим саме є сірий натовп, і навіщо власне треба з неї виділятися не проводиться. Вважається, що це зрозуміло за замовчуванням. Але люди часто відповісти на такі питання і не можуть, покладаючись на те, що так прийнято, а виділятися повинен кожен. А сірий натовп – як раз ті, хто не зважився швидко виділитися. Але таку логіку зрозуміти неможливо. У тій же класиці обходилися без таких понять. Навіть Пушкін нічого не говорив про сірій масі і не намагався з неї виділитися. Хіба ми не зможемо?

Проявити свою індивідуальність.

Ця містифікація є однією з найграндіозніших за ступенем промивання мізків. Хто Вам сказав, що рожева панелька телефону відразу ж розповість про Вашу особистості і унікальності? Скажімо прямо, таку думку автоматично має на увазі відсутність індивідуальності як такої навіть в зародку. Самообманом є спроба проявити себе, купивши мелодію для дзвінка з популярного фільму або смішну заставку. Адже так роблять мільйони таких же довірливих користувачів. Хочете проявити себе по-справжньому – зробіть щось своїми руками, тоді мелодія (малюнок) і будуть по-справжньому унікальними. Тоді Ви зможете вирости у власних очах і в очах друзів. Виділятися слід розумом, а не оформленням телефону – будьте дорослими.

Дружнє ставлення до навколишнього середовища.

Ця думка, що межує з мракобіссям, прийшла до нас з ситого і задоволеною Європи, де люди перейнялися проблемами екології та роблять вагомі кроки, виправляючи ситуацію. Ось тільки електроніка є ой областю, де важко турбувати про навколишнє середовище, а забруднювати її вкрай легко. Ось і виникає маркетинговий хід з вигаданої турботою.Адже якщо не говорити про це, то це прапор підхоплять недремні конкуренти, відхопивши тим самим шматочок пирога. Так що, бажаючи дійсно подбати про навколишнє середовище, подумайте перш за все про те, куди особисто Ви діваєте відпрацювали свій вік акумулятори та батарейки? А куди викидається стара і померла техніка? Щоб реально захищати навколишнє середовище не треба докладати титанічних зусиль і їхати в Шамбалу. Досить почати з себе, не перекладаючи свою відповідальність на виробників електроніки, які в принципі забруднюють природу. Електронних пристроїв, дружніх і нешкідливих по відношенню до навколишнього середовища попросту зараз не існує.



Add a Comment